春节期间，全国各地影院都不约而同推出了“观影+”的活动，像成都的峨影1958影城推出的“光影奇遇记”儿童友好博爱电影季、长沙与景区联合举办的“观演+”特色活动。
近年来，随着观影习惯的改变和娱乐消费的多样化，传统的电影院已经不再局限于单一的电影放映功能，而是悄然转型为一个融汇电影今日新开轻变传奇sf、音乐、艺术、教育等多重元素的综合娱乐空间。
昔日的电影院仅仅是观影的场所，观众手握爆米花，期待着大银幕上即将上映的影片。然而，现在的电影院却在为观众提供愈加丰富的娱乐选择。从演唱会、赛事直播到脱口秀和魔术表演，影院正在进行一场华丽的“斜杠”转变，成为文化娱乐的新平台。
在刚刚过去的春节假期，观众杨蕾频繁光顾影院，除了观看热映的国产动画《哪吒之魔童闹海》，她还在影院的VR体验区中享受到前沿科技的震撼。
以海宁市新开的批披云传奇影城为例，它不仅设有规范的影厅，更新增了书店、展览和文化活动，不乏青年导演短片放映和映后交流等丰富的文化活动，给予观众多元化体验。观众们在等待观影时可以逛书店、看展览，享受到更多的文化消费形式，彻底打破“影院只能看电影”的传统观念。
“电影院像一个沉浸式的文化娱乐空间。”她表示，不仅可以欣赏到新的影片，还可以购买丰富多样的电影周边产品，甚至可在候场时享受各种互动娱乐。电影行业不是一成不变的，嘉兴电影集团副总经理高建红直言，让观众不仅仅是来观看电影，更要享受一个完整的社交体验。为了吸引观众打卡，各类吸睛的电影海报展示、宣传活动应运而生，影院的社交属性愈发显著。
除了传统影厅，现代电影院也加入了大量休闲娱乐设施，例如游戏机、VR体验等，丰富观众的娱乐选择。与此同时，影院内的餐饮服务也在不断升级，从单一的爆米花、饮料扩展到各种甜品、轻食，一应俱全。